Khi mới bắt tay làm website, nhiều bạn viết bài liên tục nhưng chẳng biết mình đang nhắm tới cụm từ nào. Đội ngũ bên mình làm việc với khá nhiều chủ website nhỏ, và gần như ai cũng từng gặp đúng tình trạng này. Bài viết hôm nay là cách chúng tôi vẫn hướng dẫn khách hàng nghiên cứu Hướng dẫn SEO theo hướng có định hướng ngay từ đầu. Nhờ vậy bạn không phải mất vài tháng cho những nội dung không ai tìm đến.
Vì sao người mới hay chọn từ khoá sai ngay từ đầu?
Chúng tôi gặp rất nhiều bạn mới làm SEO với tinh thần rất hăng hái. Điều dễ thấy nhất là các bạn thường chọn những cụm từ nghe hấp dẫn và có lượng tìm kiếm lớn. Thế nhưng phần lớn chưa kiểm tra mức độ cạnh tranh. Cũng ít người dừng lại để tự hỏi người dùng thực sự muốn tìm điều gì khi gõ cụm từ đó.
Kết quả thường rất quen thuộc. Bài viết được đầu tư kỹ, nhưng vẫn nằm sâu ngoài trang kết quả. Những từ khoá lớn thường đã bị các website có thâm niên chiếm chỗ từ nhiều năm trước. Nếu bước vào mà đòi cạnh tranh trực diện, gần như không có cơ hội. Có bạn mất cả tuần để viết, rồi nhìn số liệu truy cập gần như đứng yên và băn khoăn mình sai ở đâu.
Vì vậy, trước khi viết bất kỳ nội dung nào, bạn nên hiểu rõ khái niệm organic keyword. Đây là nền móng của toàn bộ chiến lược. Nền móng sai thì mọi công sức phía sau đều dễ bị lãng phí.
Quy trình nghiên cứu organic keyword từng bước
Bước đầu tiên là nhóm từ khoá theo ý định tìm kiếm. Có người gõ để tìm hiểu kiến thức, cũng có người gõ vì đã sẵn sàng mua hoặc thuê dịch vụ. Hai nhóm này cần hai kiểu nội dung khác hẳn nhau. Nếu nhầm lẫn, bài viết có thể lên top nhưng không mang về khách hàng nào.
Phân tích độ khó và lượng tìm kiếm
Khi đã có danh sách từ khoá tiềm năng, bạn cần đánh giá hai chỉ số chính: lượng tìm kiếm và độ khó cạnh tranh. Bạn không cần đầu tư công cụ đắt tiền ngay từ đầu. Google Keyword Planner và Google Search Console là hai lựa chọn miễn phí rất đáng dùng. Đặc biệt, Search Console cho bạn thấy website đang xếp hạng với những cụm từ nào, điều mà nhiều người bỏ qua.
Chúng tôi thường khuyên người mới làm quen với cách đọc số liệu cơ bản trước. Khi đã hiểu mình đang nhìn vào điều gì, bạn mới nên cân nhắc các công cụ trả phí có dữ liệu đối thủ chi tiết hơn. Bắt đầu chậm nhưng chắc thường cho kết quả tốt hơn là đốt tiền ngay từ đầu.
Nếu bạn chưa nắm rõ khái niệm nền tảng, hãy đọc thêm bài khái niệm organic keyword là gì mà chúng tôi đã giải thích khá chi tiết. Đây là bước nên làm trước khi đi vào các công cụ phân tích phức tạp.
Nhóm từ khoá theo chủ đề để lên kế hoạch dài hạn
Bước cuối cùng là gom các từ khoá liên quan thành từng cụm chủ đề. Cách làm này giúp bạn lên kế hoạch nội dung có hệ thống, thay vì viết rời rạc từng bài. Mỗi bài trong cụm có thể liên kết nội bộ với nhau, và cả nhóm có cơ hội cùng tiến lên thứ hạng theo thời gian. Bạn có thể tham khảo thêm cách nghiên cứu organic keyword cho website mới theo giai đoạn để hình dung lộ trình cụ thể.
Chúng tôi từng làm việc với một chủ shop nhỏ bán phụ kiện văn phòng. Ban đầu anh ấy viết khoảng hai mươi bài rải rác, không liên quan nhau. Sau khi nhóm lại thành bốn cụm chủ đề, mỗi cụm có một bài trụ cột và vài bài hỗ trợ, lượng truy cập tự nhiên tăng đều hơn sau vài tháng. Thay đổi không đến từ việc viết nhiều hơn, mà đến từ việc viết có định hướng.
Công cụ và cách tối ưu website theo từ khoá đã chọn
Ngoài tự nghiên cứu, nhiều chủ website kết hợp thêm công cụ để kiểm tra và tối ưu cấu trúc. Nếu bạn đang xây website bằng WordPress, chọn đúng công cụ thiết kế ngay từ đầu sẽ giúp việc tối ưu SEO về sau dễ dàng hơn nhiều. Bạn có thể tham khảo công cụ thiết kế website WordPress mà chúng tôi đã tổng hợp để có thêm lựa chọn phù hợp.
Trải nghiệm người dùng cũng ảnh hưởng gián tiếp đến SEO. Khi người đọc ở lại trang lâu hơn và ít thoát ngay, công cụ tìm kiếm ghi nhận đó như một tín hiệu tích cực. Với website có lượng truy cập lớn, việc bổ sung công cụ hỗ trợ khách hàng tự động cũng giúp giữ chân người dùng tốt hơn. Bạn có thể tìm hiểu thêm về ứng dụng chăm sóc khách hàng tự động trên website để cải thiện trải nghiệm song song với chiến lược từ khoá.
Đừng quên kiểm tra tốc độ tải trang và hiển thị trên điện thoại. Một trang đẹp nhưng tải chậm sẽ khiến người đọc rời đi trước khi kịp xem nội dung bạn đã dày công viết.
Đừng nghiên cứu một lần rồi quên
Một sai lầm khác chúng tôi hay gặp là nghiên cứu từ khoá một lần rồi áp dụng mãi mãi. Xu hướng tìm kiếm thay đổi theo mùa, theo sự kiện và cả theo cách người ta nói chuyện. Một cụm từ mang lại nhiều truy cập năm ngoái chưa chắc còn hiệu quả hôm nay.
Hãy dành thời gian rà soát số liệu định kỳ, khoảng vài tháng một lần là đủ. Bạn sẽ thấy những cụm từ đang tăng hoặc giảm, từ đó điều chỉnh kịp thời trước khi lượng truy cập sụt quá nhiều. Việc này nghe đơn giản nhưng ít người kiên trì làm đều đặn.
Kết luận
Nghiên cứu từ khoá bài bản là nền tảng quyết định hiệu quả SEO lâu dài. Dành thời gian tìm hiểu kỹ ngay từ đầu sẽ tiết kiệm rất nhiều công sức, thay vì viết vội theo cảm tính hay bắt chước đối thủ mà không phân tích.
Hãy bắt đầu từ những việc nhỏ: hiểu ý định tìm kiếm, dùng công cụ miễn phí, nhóm từ khoá theo chủ đề và rà soát định kỳ. Hành vi tìm kiếm luôn thay đổi, nên không có chiến lược từ khoá nào cố định mãi mãi. Điều quan trọng là bạn luôn lắng nghe số liệu và điều chỉnh đều đặn.
